La virulencia de la Internet

–    Estudios recientes demuestran el enorme crecimiento de la Red Mundial y el “abandono” masivo que están sufriendo los medios de comunicación tradicionales.

–    El marketing viral es una de las herramientas más explotadas de la “Publicidad de guerrilla”, consiste en explotar las redes sociales preexistentes.

“Todo aquel que aspire a un éxito prolongado debe
modificar su conducta según la época”.
Nicolás de Maquiavelo, El Príncipe, 1513

El mundo se ha reducido tremendamente y hoy por hoy permanece encerrado en un monitor  luminoso frente a nuestros ojos, con una inmediatez de comunicación muy por encima de medios como la Radio convencional, la Prensa y la Televisión: comunicados los otros con los unos y viceversa; la Red de redes nos ubica en el epicentro de la democratización tecnológica informativa… Estudios recientes demuestran el enorme crecimiento de la Red Mundial y el “abandono” masivo que están sufriendo los medios de comunicación tradicionales.

Estadísticas de Instituciones como el Interactive Advertising Bureua (IAB), la Universidad de Navarro en España y la consultora internacional Ender Analysis publicadas el mes pasado, coinciden en demostrar el creciente interés de los jóvenes y niños iberoamericanos por la Internet como su principal fuente de información y entretenimiento, lo que está derivando en un notable crecimiento  de las inversiones publicitarias de anunciantes en la World Wide Web.

La Internet se ha convertido en elemento clave para la publicidad y la propaganda, la llamada Publicidad BTL (Bellow the line) o “Publicidad de guerrilla” concepto creado por Jay Conrad Levinson en 1982  busca la comunicación directa con el consumidor más allá del punto de venta, y puede aparecer en cualquier lugar: la calle, los centros comerciales, los baños o el propio cuerpo… El marketing viral es una de las herramientas más explotadas de la “Publicidad de guerrilla”, consiste en explotar las redes sociales preexistentes mediante procesos de autorreplicación de un mensaje,  diseñado para promocionar de boca en boca un producto, servicio o hecho, casi siempre mediante historias sui generis.

De manera cotidiana e inconscientemente convivimos con ejemplos de este tipo de mensajes, sin duda el primer y exitosísimo video viral en México fue el del niño regiomontano Edgar, un gordito simpático y mal hablado, que gracias a su gandalla primo nos arrancó una sonora risotada al caer en un riachuelo… Este video fue visto por miles de cibernautas alrededor del mundo, y blanco de decenas de reversiones “tributo” desde “Street Figther” a “Star Wars”, derivando incluso en el interés de una importante empresa galletera para que Edgar protagonizara una reversión comercial de su propio video y así promocionar la marca en la red.

VIDEO ORIGINAL “DEGAR SE CAE”

Algunos meses después Joel, un pequeño aficionado a los Pumas ejemplificaría lo que para él representa el verdadero amor a la camiseta: sus berridos futboleros dieron la vuelta al mundo a través de You Tube luego de que la UNAM, su equipo favorito, perdiera frente al Atlante.

VIDEO “DECEPCION PUMA”

Los grupos guerrilleros mexicanos han utilizado este mismo canal para transmitir sus comunicados, ideas y amenazas amparados por el anonimato que la computadora proporciona. Según e periódico El Universal la primera vez que se vio un video con estas características fue el 11 de julio de 2006, tras las elecciones presidenciales el grupo Movimiento Armado Revolucionario (MAR) y el Frente Revolucionario Patriótico Nacional enviaron diferentes direcciones videos pronunciando su rechazo por el fraude electoral de ese mismo año.

VIDEO TESTIMONIO DE PRESUNTOS GUERRILLEROS

El crimen organizado se ha valido también de la tecnología para hacer escuchar sus consignas delictivas, desde negociar la cantidad que se pagara por el rescate de un secuestrado, para amenazar a grupos rivales o incluso para regodearse de su tremendo poder y alcance criminal así como la increíble y morbosa soltura de operación que poseen aun cuando supuestamente todos los ojos de la justicia (ciega) están puestos sobre ellos.

NARCOS Y SECUESTRADORES EN YOUTUBE

Somos herederos de “La Ilustración” (Francia, Inglaterra, Escocia a finales del siglo XVII), al llamado “Siglo de las Luces” le debemos el legado de una propuesta cultural de extraordinarias dimensiones, los cambios que se produjeron en el arte y la ciencia durante esa época propiciaron la renovación intelectual que marcó el rumbo de la evolución cultural de nuestras sociedades… La Internet no tardará en tener su propia historia, pues aun siendo un espejo (un tanto distorsionado) de la realidad, habrá que hablar un día también de la Ilustración que supone este medio en el cual aun estamos en pañales.

El escritor y semiólogo italiano, Umberto Eco opina en relación a Internet y la posibilidad de acceso democrática a foros hablar de múltiples temas y compartir nuestro enfoque personal: “Como no saben de todo, dicen insensateces que terminan teniendo influencia”, esta tendencia, según Eco, tiene que ver con la decadencia de las ideologías.

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About Koyote Lagañas

Licántropo rabioso, onanista impúdico y vouyerista, nihilista introspectivo, hiperquinetico distimico, sobreviviente lunático de cráteres espirituales… Aullador afónico color morado, carnívoro onírico selenita.